الكتالوج يبيع بالصورة والسعر. إن اختلف السعر عن الموقع شعر العميل بالخداع وأُلغي الطلب. إن بقيت سلعة نفدت في الإعلان دفعتهم على صفحة فارغة. اربطوا الكتالوج بمصدر واحد هو المتجر، وراجعوا كل يوم الأصناف المتوقفة. لا تبنوا جدولاً يدوياً ينساه الفريق في الذروة.
هذا الشرح موجّه إلى متجر يعرض أكثر من منتج الذي يريد طلبات يستطيع فريقه تنفيذها هذا الشهر، لا مشاهدات تزين التقرير. ابدأوا بعرض واحد مكتوب كما يقوله العميل في المكالمة، وصفحة على الموقع تفتح بسرعة على الجوال وفي أولها الخدمة وطريقة الطلب، وشخص يرد خلال ساعات الإعلان. من غير هذه الثلاثة ستدفعون نقرة أو تبنون شكلاً ثم يضيع الاتصال. لا تفتحوا كل المدن وكل المنصات في أول أسبوع. أثبتوا مساراً واحداً ثم وسعوا بعد أن تروا رسائل مناسبة يمكن تنفيذها.
اجعلوا المتجر مصدر السعر
اختاروا في البداية مجموعة منتجات هامشها معروف لا كل المخزون. تأكدوا أن صورة كل صنف هي صورته هو. راجعوا الرابط: يجب أن يفتح المنتج لا الرئيسية. جرّبوا الشراء من الهاتف حتى تروا إن كان السعر في الإعلان هو سعر السلة بعد الشحن أو قبله، واكتبوا ذلك بصدق.
سمّوا حملة الكتالوج باسم واضح وافصلوها عن حملة الرسالة حتى لا يختلط هدف الزيارة بهدف الشراء. القياس الذي ثبت في المتجر هو شرط قبل زيادة هذه الحملة.
- سعر مطابق لصفحة السلة.
- إيقاف النافد يومياً.
- الرابط يفتح المنتج نفسه.
- فصل حملة الكتالوج عن الرسائل.
لا تملأوا الكتالوج بنافد
لا تتركوا خصم الكتالوج بعد نهاية العرض. ولا تستخدموا عنوان منتج عام لصورة منتج آخر لملء الخانات. كل خانة وعد.
لا تزيدوا الكتالوج لأن التغطية واسعة والمنتجات الخاسرة كثيرة. أوقفوا الصنف الذي يصرف بلا شراء بعد المرتجع، حتى لو كانت صورته الأجمل في الاجتماع.
- لا سعرين مختلفين.
- لا نافد في الخلاصة.
- لا رابط للرئيسية.
- لا زيادة على صنف خاسر.
الكتالوج الصادق امتداد للمتجر. الكتالوج القديم إعلان مضلل.
راجعوا خمسة أصناف كل أسبوع
مرة كل أسبوع قارنوا خمسة أصناف عشوائية بين الإعلان والموقع. أي فرق يُصلح في المصدر لا في نص مرتجل. ثم انظروا تكلفة الشراء لهذه الحملة وحدها وقرروا سقفها للشهر القادم.
بالنسبة إلى متجر يعرض أكثر من منتج، في الموقع وفي الإعلان: لا تغيّروا العرض والصفحة والميزانية في يوم واحد وإلا لن تعرفوا ماذا نفع. ثبّتوا ما جلب طلباً مناسباً لأسبوعين، ثم عدّلوا عنصراً واحداً مثل جملة أو زر أو مدينة. اكتبوا كم صُرف إن كان هناك إعلان، وكم طلباً وصل، وما الذي أوقفتموه ولماذا. هذه الورقة القصيرة هي تقرير الإدارة وهي التي تقرر الاستمرار أو إصلاح الصفحة قبل أي زيادة. الزائر الذي لا يجد جوابه في أول شاشة لن يكمل مهما زاد الصرف.
متى يكون التنفيذ مع جهة متخصصة أوفر من التجربة وحدك
متجر بطيء يجعل الكتالوج يجلب نقرة ثم انتظاراً. سرعة صفحة المنتج جزء من نجاح الخلاصة.
بناء المتجر بحيث يتحدث السعر والمخزون بلسان واحد مع الإعلان يمنع خسارة الثقة. هذا عمل موقع قبل أن يكون إعداد خلاصة.
اقرأ أيضاً: قياس مبيعات المتجر من إعلان فيسبوك، إعلان انستقرام لمتجر ملابس بعد حساب المرتجع. وللتنفيذ راجع خدمات المواقع وإدارة الظهور على إيجي فور سيرفر، أو ابدأ من فهرس المقالات.