تصميم شاشة عريضة ثم قصه يقطع السعر وزر الكلام. ابنوا النسخة عمودية من البداية، وضعوا الخدمة في الوسط، وجرّبوا على هاتف مكتوم الصوت. الدعوة واحدة: رسالة أو صفحة. لا تضعوا العنوان تحت أصبع المشاهد أو خلف أيقونات التطبيق. ما لا يُرى لا يبيع.
هذا الشرح موجّه إلى من يصمم إعلان الجوال العمودي الذي يريد طلبات يستطيع فريقه تنفيذها هذا الشهر، لا مشاهدات تزين التقرير. ابدأوا بعرض واحد مكتوب كما يقوله العميل في المكالمة، وصفحة على الموقع تفتح بسرعة على الجوال وفي أولها الخدمة وطريقة الطلب، وشخص يرد خلال ساعات الإعلان. من غير هذه الثلاثة ستدفعون نقرة أو تبنون شكلاً ثم يضيع الاتصال. لا تفتحوا كل المدن وكل المنصات في أول أسبوع. أثبتوا مساراً واحداً ثم وسعوا بعد أن تروا رسائل مناسبة يمكن تنفيذها.
صمموا للشاشة الضيقة
اكتبوا النص داخل المساحة الآمنة في الوسط. كبّروا الكلمة المهمة. لا تعتمدوا على تفاصيل صغيرة في أطراف الصورة. إن كان عندكم سعر فاكتبوه حيث يُقرأ في أول ثانيتين إن كان صادقاً وموجوداً في الصفحة.
افصلوا نتيجة الستوري عن نتيجة الريلز في التقرير إن استطعتم، أو على الأقل لا تخلطوهما مع إعلان الصورة في حكم واحد. كل مكان له سلوك. أوقفوا المكان الذي يصرف بلا رسائل بعد عينة.
- تصميم عمودي من البداية.
- النص في الوسط.
- اختبار مكتوم الصوت.
- دعوة واحدة ظاهرة.
لا تقصوا السعر خارج الرؤية
لا تنشروا فيديو أفقياً داخل الستوري فيظهر صغيراً. ولا تضعوا خمس جمل صغيرة لن تُقرأ. جملة وخدمة تكفي.
لا تحكموا من إعجاب الأصدقاء على المعاينة. حكموا من الرسائل بعد الصرف. معاينة الفريق ليست جمهور المدينة.
- لا قص عشوائي من تصميم أفقي.
- لا نص على الأطراف.
- لا خمس دعوات.
- لا حكم من معاينة المكتب.
ما يُقرأ في الثانيتين الأوليين على هاتف حقيقي هو الإعلان. الباقي زينة.
غيّروا عنصراً واحداً في النسخة التالية
بعد الاختبار أبقوا النسخة التي جاءت بتكلفة رسالة أفضل، وصمموا التالية بتغيير واحد مثل الجملة لا بتغيير القصة كلها. هكذا تعرفون ماذا حرّك الطلب.
بالنسبة إلى من يصمم إعلان الجوال العمودي، في الموقع وفي الإعلان: لا تغيّروا العرض والصفحة والميزانية في يوم واحد وإلا لن تعرفوا ماذا نفع. ثبّتوا ما جلب طلباً مناسباً لأسبوعين، ثم عدّلوا عنصراً واحداً مثل جملة أو زر أو مدينة. اكتبوا كم صُرف إن كان هناك إعلان، وكم طلباً وصل، وما الذي أوقفتموه ولماذا. هذه الورقة القصيرة هي تقرير الإدارة وهي التي تقرر الاستمرار أو إصلاح الصفحة قبل أي زيادة. الزائر الذي لا يجد جوابه في أول شاشة لن يكمل مهما زاد الصرف.
متى يكون التنفيذ مع جهة متخصصة أوفر من التجربة وحدك
الصفحة بعد الستوري يجب أن تكمل نفس الجملة. اختلاف العرض بين القصة والصفحة يفسر ضعفاً تظنونه من التصميم وهو من التناقض.
توحيد جملة الصفحة مع جملة الستوري عمل مشترك بين الموقع والإعلان. إيجي فور سيرفر تضبط صفحة الجوال لتكون واضحة بعد النقرة العمودية.
اقرأ أيضاً: إعلان انستقرام ممول لعرض ما تبيعه الشركة، رسائل أم مشاهدات: أي هدف يخدم ميزانية الشركة. وللتنفيذ راجع الموقع التعريفي للشركات على إيجي فور سيرفر، أو ابدأ من فهرس المقالات.