فيسبوك يعرض إعلانكم لمن لم يبحث عنكم اليوم، لذلك النص يجب أن يقول ماذا تقدمون ولمن وفي أي مدينة وما الخطوة. الإعجاب ليس طلباً. ابدأوا بمجموعة واحدة ومبلغ يكفي للتعلم، لا بخمس مجموعات تتقاسم مبلغاً صغيراً فلا تعرفون أي عرض نجح.
هذا الشرح موجّه إلى شركة تريد عملاء من فيسبوك الذي يريد طلبات يستطيع فريقه تنفيذها هذا الشهر، لا مشاهدات تزين التقرير. ابدأوا بعرض واحد مكتوب كما يقوله العميل في المكالمة، وصفحة على الموقع تفتح بسرعة على الجوال وفي أولها الخدمة وطريقة الطلب، وشخص يرد خلال ساعات الإعلان. من غير هذه الثلاثة ستدفعون نقرة أو تبنون شكلاً ثم يضيع الاتصال. لا تفتحوا كل المدن وكل المنصات في أول أسبوع. أثبتوا مساراً واحداً ثم وسعوا بعد أن تروا رسائل مناسبة يمكن تنفيذها.
صيغوا العرض قبل اختيار الجمهور
اكتبوا العرض كما تقولونه في المكالمة: الخدمة، النطاق، وطريقة البدء. ضعوا هذا الكلام في أول سطرين لأن التمرير سريع. الهبوط على صفحة الخدمة في موقعكم أو على واتساب برسالة جاهزة، لا على رئيسية بلا سياق.
حددوا مدينة الاختبار واستبعدوا خارجها إن كنتم لا تخدمونها. اختاروا هدفاً للرسائل أو للزيارات لا لمشاهدات رخيصة. راجعوا بعد أيام إن كانت الرسائل من عملاء أم من فضوليين، ثم أوقفوا النسخة الأضعف.
- عرض واحد في الاختبار.
- مدينة تخدمونها فعلاً.
- صفحة أو رسالة جاهزة.
- هدف رسائل لا إعجابات.
لا تخلطوا الإعجاب بالطلب
لا تفتحوا الحملة من حساب شخصي لموظف. الصفحة الرسمية تحمي الرسائل والدفع إن غاب الشخص. ولا تشتروا متابعين ثم تعلنوا عليهم كأنهم عملاء.
لا ترفعوا الميزانية لأن المنشور حصل على تعليقات مديح بلا طلبات. المديح مجاني الدلالة. زيدوا فقط بعد رسائل مناسبة بتكلفة تتحملها الخدمة.
- لا إعلان من حساب موظف.
- لا شراء متابعين.
- لا زيادة بسبب الإعجاب.
- لا خمس عروض بمبلغ لا يكفي.
الرسالة التي فيها طلب واضح هي نجاح إعلان فيسبوك.
ثبّتوا النسخة التي تجيب
قارنوا تكلفة الرسالة هذا الأسبوع بالأسبوع السابق على النسخة نفسها. إن ارتفعت بلا تغير في العرض فالجمهور اتسع أكثر من اللازم. ضيّقوه. إن نزلت وبقيت الرسائل مناسبة فثبّتوا النسخة قبل أي اختبار جديد.
بالنسبة إلى شركة تريد عملاء من فيسبوك، في الموقع وفي الإعلان: لا تغيّروا العرض والصفحة والميزانية في يوم واحد وإلا لن تعرفوا ماذا نفع. ثبّتوا ما جلب طلباً مناسباً لأسبوعين، ثم عدّلوا عنصراً واحداً مثل جملة أو زر أو مدينة. اكتبوا كم صُرف إن كان هناك إعلان، وكم طلباً وصل، وما الذي أوقفتموه ولماذا. هذه الورقة القصيرة هي تقرير الإدارة وهي التي تقرر الاستمرار أو إصلاح الصفحة قبل أي زيادة. الزائر الذي لا يجد جوابه في أول شاشة لن يكمل مهما زاد الصرف.
متى يكون التنفيذ مع جهة متخصصة أوفر من التجربة وحدك
الصفحة البطيئة على الجوال تأكل إعلان فيسبوك لأن أغلب الفتح من الهاتف. سرعة الموقع جزء من الحملة.
إيجي فور سيرفر تجهز صفحة الخدمة للجوال حتى يكتمل إعلان فيسبوك بوجهة تشرح وتطلب الخطوة التالية.
اقرأ أيضاً: إعلان فيسبوك يفتح واتساب وفيه طلب واضح، تكلفة الإعلان الممول على فيسبوك لنشاط تجاري. وللتنفيذ راجع الموقع التعريفي للشركات على إيجي فور سيرفر، أو ابدأ من فهرس المقالات.