المشاهد يمرر إن بدأ الفيديو بشعار طويل. ابدأ بالنتيجة: ماذا يحصل العميل، ولمن، وفي أي مدينة. لقطة بالهاتف من مكانكم تكفي إن كانت الفكرة واضحة. الصوت قد يكون مغلقاً، لذلك النص على الشاشة ضروري. الوجهة بعد المشاهدة صفحة واحدة لا الرئيسية المزدحمة.
هذا الشرح موجّه إلى شركة تريد شرح خدمة بالفيديو الذي يريد طلبات يستطيع فريقه تنفيذها هذا الشهر، لا مشاهدات تزين التقرير. ابدأوا بعرض واحد مكتوب كما يقوله العميل في المكالمة، وصفحة على الموقع تفتح بسرعة على الجوال وفي أولها الخدمة وطريقة الطلب، وشخص يرد خلال ساعات الإعلان. من غير هذه الثلاثة ستدفعون نقرة أو تبنون شكلاً ثم يضيع الاتصال. لا تفتحوا كل المدن وكل المنصات في أول أسبوع. أثبتوا مساراً واحداً ثم وسعوا بعد أن تروا رسائل مناسبة يمكن تنفيذها.
ابدأ بالنتيجة لا بالشعار
اكتب سطرين على الشاشة في أول ثلاث ثوانٍ: الخدمة والخطوة. اختم بدعوة واحدة، اتصل أو اطلب عرض سعر. لا تضع ثلاث روابط. اختبر الفيديو مكتوم الصوت على هاتف قبل الدفع. إن لم يُفهم فاعد تصوير المقدمة لا المؤثرات.
حدد هدفاً: زيارة صفحة أو رسالة. افصل هذا الهدف عن حملة مشاهدات رخيصة حتى لا يختلط التقرير. استهدف مدينة خدمتكم ومن شاهد صفحة الخدمة إن توفر ذلك، لا كل مهتم بالفيديو في البلد.
- النتيجة في أول ثلاث ثوانٍ.
- نص على الشاشة والصوت اختياري.
- وجهة واحدة بعد الإعلان.
- هدف طلب لا مشاهدة فقط.
لا تخلط المشاهدة بالطلب
لا تحكم بالنجاح من رخص المشاهدة. مشاهدة متخطاة ليست عميلًا. إن صرفت أسبوعاً بلا رسالة مناسبة فأوقف هذه النسخة وغيّر المقدمة أو الصفحة.
لا تستخدم موسيقى أو لقطات لا تملك حقها. الإيقاف بسبب الحقوق يضيع الحملة. لقطاتكم وشرحكم أغنى وأسلم.
- لا تقرير مشاهدات بدل الطلبات.
- لا مواد بلا حقوق.
- لا مقدمة بشعار طويل.
- لا ثلاث دعوات في إعلان واحد.
الفيديو الناجح هو الذي يبدأ الطلب، لا الذي يُشاهَد حتى الثانية الأخيرة بلا فعل.
قارن اليوتيوب بالبحث على نفس الخدمة
قارن تكلفة الرسالة من اليوتيوب بتكلفتها من بحث جوجل على الخدمة نفسها. أبقِ الأرخص في تحقيق طلب مناسب، لا الأشهر. أوقف النسخة التي يشاهدها من لا تبيع لهم.
بالنسبة إلى شركة تريد شرح خدمة بالفيديو، في الموقع وفي الإعلان: لا تغيّروا العرض والصفحة والميزانية في يوم واحد وإلا لن تعرفوا ماذا نفع. ثبّتوا ما جلب طلباً مناسباً لأسبوعين، ثم عدّلوا عنصراً واحداً مثل جملة أو زر أو مدينة. اكتبوا كم صُرف إن كان هناك إعلان، وكم طلباً وصل، وما الذي أوقفتموه ولماذا. هذه الورقة القصيرة هي تقرير الإدارة وهي التي تقرر الاستمرار أو إصلاح الصفحة قبل أي زيادة. الزائر الذي لا يجد جوابه في أول شاشة لن يكمل مهما زاد الصرف.
متى يكون التنفيذ مع جهة متخصصة أوفر من التجربة وحدك
صفحة بعد الفيديو يجب أن تكمل القصة نفسها. فيديو يعد بمعاينة وصفحة لا تذكر المعاينة تكسر الثقة فور النقرة.
تجهيز الصفحة التي يكمل عليها الفيديو جزء من الموقع. إيجي فور سيرفر تضبط هذه الوجهة حتى لا ينتهي الإعلان على رئيسية عامة.
اقرأ أيضاً: إعادة استهداف من زار موقعك ولم يطلب، كتابة إعلان جوجل الذي يجعل العميل يتصل. وللتنفيذ راجع الموقع التعريفي للشركات على إيجي فور سيرفر، أو ابدأ من فهرس المقالات.